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澳门第一娱乐场-肯德基星巴克天猫双11为什么能过亿 三大“新武器”是关键

发布时间:2020-01-11 17:55:53 人气:2606

澳门第一娱乐场-肯德基星巴克天猫双11为什么能过亿 三大“新武器”是关键

澳门第一娱乐场,2019天猫双11全球狂欢节最终以2684亿的交易额尘埃落定,而在双11全球狂欢节期间,饿了么口碑订单更是连续打破历史最高纪录,双11刚开场1小时44分钟,肯德基、星巴克、汉堡王等餐饮品牌gmv就全面打破去年全天记录,当天上午8点29分,肯德基销售额突破1亿元,成为中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌;当晚21点23分,星巴克销售额破亿,继肯德基后成为又一单日销售过亿的品牌。

究竟是什么原因,饿了么口碑能促使肯德基、星巴克双11期间销售破亿,迅速打破了本地生活商家的增长瓶颈,成为本地生活新服务的里程碑事件?

过去一年内,饿了么口碑作为阿里新零售的先锋军,持续不断探索行业数字化升级,融入阿里生态,与淘宝、天猫、支付宝、盒马、高德等平台实现了底层、技术、人员、运营、数据的全方位打通,以三大“新武器”赋能本地生活商家迎来市场爆点。

第一把新武器:打破消费天花板的新服务

今年天猫双11,口碑饿了么首次联手推出电子券包,构建新的数字化营销场景,让餐饮、生鲜、服务等即时商品可买可囤,摆脱时间和空间限制。对于本地生活市场而言,产品和服务的全面“零售化”,彻底颠覆传统营销场景,使得“购买”与“消费”剥离开来,极大推动本地商家预售增长,使得本地生活市场“到店”业务有了质的突破。

口碑饿了么数字化新工具不断迭代与升级,加速了实现本地生活市场的新服务进化,让本地商家也可以摆脱时间和空间的限制加入天猫双11的盛大巡游方阵。天猫双11,正成为越来越多本地生活商户的年度最佳成长时段。

第二把新武器:拓宽营销边界的全场景融合

近一年来,阿里相继在手机淘宝首页、手机天猫首页新增“饿了么外卖”入口。与此同时,饿了么与淘宝、天猫平台等在会员体系、营销系统实现联动,并加入阿里88 vip阵营。

今年9月,口碑饿了么与高德地图打通,用户可一键直达由口碑饿了么提供的门店页面,体验“排号”、“预定”、“外卖”、“预定自提”等服务。

双11期间,口碑饿了么依托阿里生态,联动淘宝、支付宝通过“手艺直播”频道推出100多场手艺人直播,一场直播,多端分发,流量打通。

左手抓入口,右手抓流量,口碑饿了么正依托阿里生态的底层技术、数据、流量、营销等能力加持,加快技术开发和营销方案迭代,实现数字化能力的全面流转,从而使本地生活商家共享阿里生态赋能。

第三把新武器:打造数字化升级的行业新引擎

随着口碑饿了么与阿里生态的全面融合,口碑、饿了么、淘宝、支付宝、高德等商业体,在本地生活行业的数字化新赛道上集体加速,各种数字化场景相互叠加。

11月1日晚,阿里巴巴集团公布了2020财年第二季度的财报。作为本地生活服务板块代表,口碑饿了么实现了gmv的持续强劲增长。财报披露,口碑饿了么正“致力于通过提供具有高度竞争力的数字技术解决方案和阿里巴巴数字经济体的增值服务,为餐厅和本地生活服务商户创造价值”。口碑饿了么已经成为推动本地生活高速增长的新引擎,本地生活行业的数字化新赛道也正获得了越来越多的认同。

随着对数字化新赛道的认可与选择,本地生活行业第一次真正实现了“新服务”与“新零售”的同频共振,成为推动“新消费”的全新动力。